Post de ressurreição, Palestra do Maurilo e Chokito (Twix) ou Twix (Chokito)

Em maio de 2010, a Mars causou euforia ao anunciar uma suposta chuva de Twix em São Paulo. A campanha viral foi disseminada pelas principais redes sociais com sucesso, chamou atenção e ate aí tudo parecia indicar uma estratégia criativa a caminho.

O local escolhido foi um estacionamento da Avenida Paulista, e a ação foi executada numa tarde de domingo, começando pontualmente. A partir daí, no entanto, a organização do evento desmoronou.

A forma desigual de distribuição de chocolates, jogados manualmente, misturados com uma grande quantidade de papel picado, foi motivo de descontentamento das cerca de 2 mil pessoas presentes, munidas de guarda-chuvas para arrecadar os doces. Outra consideração ressaltada nas redes sociais foi a impossibilidade de acesso ao local, já que a área da ação foi restringida após um determinado horário.

As críticas acabaram expostas principalmente no Twitter e em blogs, gerando inclusive uma página de protesto exclusiva para a ação, e acabaram criando uma polêmica que colocou a hashtag #chuvadetwix no Trending Topics Brasil.

Uma ação que poderia ter gerado grande reputação para a marca acabou, por fim, comprometendo sua credibilidade em poucos minutos.

Precisa-se de lavadores de prato

O restaurante Binnen está contratando alguém para lavar pratos.

 

A agência holandesa Lowedraftfcb, de Amsterdam, criou essa propaganda para o restaurante Binnen, que estava a procura de lavadores de pratos. Simples e criativa.

Todos gostam de Sombra, mas poucos cuidam das árvores…

Esse foi o conceito criado pela agência Mood, de São Paulo, para divulgar a Fundação Amazonas Sustentável, que luta contra o desmatamento no Brasil.
A ação foi realizada nas ruas de São Paulo, colocando um adesivo em forma de sombra de árvore ao lado de tocos de árvores cortadas e a mensagem “Todos gostam de Sombra, mas poucos cuidam das árvores…”

Uma forma bem bacana de impactar e conscientizar sobre o desmatamento, que cada dia mais cresce nos grandes centros urbanos.

Facebook inspirando publicitários

Facebook Studio: site quer inspirar os criativos que pretendem investir na plataforma

Com uma mensagem que convida os internautas a conhecer um "show" publicitário, o Facebook lançou nesta terça-feira, 19, o Facebook Studio.

O site reúne trabalhos feitos para a rede social, na intenção de inspirar os criativos que pretendem investir na plataforma.

O Studio funciona como uma espécie de galeria, na qual pode-se buscar campanhas por região, idioma (ainda não há português) e outros critérios, como marcas ou setor.

A página foi criada porque o Facebook vinha sendo constantemente questionado quanto aos seus formatos "quadrados" para a publicidade, com tamanhos imutáveis e que não permitem vídeos e som.

Com a criação, a rede social dá exemplos reais do que pode ser feito, mesmo com as restrições. Há, inclusive, um guia de aprendizagem, com explicações detalhadas sobre todas as ferramentas de marketing disponíveis.

Qualquer um pode conferir os trabalhos ou contribuir com seus próprios.

Kaiser faz outdoor com abridores de garrafa

Ação comemorou 285 anos da cidade de Fortaleza.

Kaiser: outdoor com 5 mil abridores em Fortaleza

Para celebrar o aniversário de 285 anos da cidade de Fortaleza, na quarta (13) à noite, a Fischer Fala!, agência da kaiser, criou um outdoor para a marca feito com 5.000 abridores de garrafa que puderam ser retirados e levados para casa pelos consumidores.

A ação aconteceu no Aterrinho da Praia de Iracema, local onde Daniela Mercury fez um show em homenagem ao aniversário da cidade, e em poucas horas foi Trending Topic no Twitter em Fortaleza. 

“Queríamos que nosso outdoor fosse mais do que um outdoor comum. Daí veio a idéia de fazer ele de um jeito interativo. As pessoas chegavam, se relacionavam com a peça e ainda saiam com uma lembrança oferecida pela Kaiser. A combinação desta peça diferenciada com a cobertura em redes sociais fez da ação um sucesso também no twitter, onde em questão de horas alcançou o Trending Topics de Fortaleza”, diz Rafael Merel, Diretor de Criação da Fischer Fala!. 

A criação da peça é de Marcos Oliveira, Guga Diehl e Rafael Merel, que assina a direção ao lado de Marcelo Fedrizzi.

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Redes sociais são tendência para carreira de publicidade e marketing

As companhias entraram de vez nas redes sociais, e levaram junto as campanhas publicitárias. Como consequência, cresce a demanda por profissionais de publicidade e marketing totalmente sintonizados à onda das novas mídias.

No entanto, saber tudo sobre Twitter e Facebook é essencial, porém não é suficiente.

O novo cenário pede pessoas que "sejam uma mistura de relações públicas, psicólogo, jornalista e publicitário, mas que também tenham conhecimentos matemáticos, já que tudo pode ser medido em tempo real", diz Gil Giardelli, professor de marketing digital da pós-graduação da ESPM.

A formação tem que ir além. Para seguir a lógica e o ritmo dessa era,  o profissional precisa ter conhecimentos de edição de vídeo e fotografia para criar soluções em tempo real. Fato que requer rapidez e muita criatividade.

Junte-se a isso as habilidades típicas de quem trabalha no meio offline, como entender profundamente o mercado e os negócios do cliente, além do comportamento do público-alvo na internet.

"O grande desafio hoje é equilibrar as campanhas em todas as mídias", diz o professor. Ganha pontos quem tiver a resposta e a estratégia ideal para essa convergência.

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Pesquisa detalha mapa do marketing digital

Cerca de 66% das empresas estão presentes com ações de marketing nas redes sociais

92% delas utilizam o Twitter em ações de marketing

 

Levantamento da Pesquisa Marketing Visão 360º, realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a TNS Research International, aponta que 90% das empresas no país realizam algum tipo de ação de marketing digital.

 E-mail marketing lidera o ranking, é a ação mais realizada pelas empresas, presente em 80% delas, seguido por redes sociais com 67%, Links Patrocinados com 53% e anúncios em sites segmentados, com 45%.

A edição 2010 da pesquisa entrevistou 372 profissionais das áreas de marketing e planejamento de empresas nacionais e multinacionais dos setores de serviços, varejo, agência de publicidade, bens de consumo, consultorias, agência digital e bens duráveis. 85% dessas empresas são brasileiras e 54% são de pequeno porte.

Para Walter Sabini Junior, CEO da VIRID Interatividade Digital, empresa especializada em envio e gestão de email marketing, a pesquisa reitera a notoriedade do email marketing no planejamento de marketing das companhias.

“Trabalhamos com email marketing desde 2006 e pudemos acompanhar toda a evolução desse canal, enfatizando a importância das boas práticas e da relevância de conteúdo. Formamos empresas em relação ao aculturamento no bom relacionamento digital que deve existir e o email marketing caminha rumo à consolidação. A pesquisa foi fiel a um objetivo que buscávamos e comprova a efetividade das ações digitais por esse meio”, explica Sabini.

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Diretor de "Super Size Me" faz filme "dedicado" à publicidade

O controverso documentarista Morgan Spurlock, de "Super Size Me" e "Where in the World is Osama Bin Laden?", voltou-se para o mercado publicitário em seu novo filme. Sarcástico, como de costume, o diretor cutuca o cinema hollywoodiano e a prática de inserir marcas em obras cinematográficas como forma de publicizar produtos. E como o cineasta faz isso? Bebendo da mesma fonte.

No trailer de "The Greatest Movie Ever Sold", como foi nomeado o documentário, Spurlock aparece apresentando a proposta a várias empresas em busca de interessados em investir no longa. A ideia do diretor foi fazer um filme inteiramente financiado pelas marcas que são anunciadas. E Spurlock consegue: o cineasta vendeu a obra a 15 grandes empresas. Nem mesmo o título escapou de levar um logo estampado.

Embora a presença de marcas em filmes seja uma prática comum - mas nem por isso vista com bons olhos por alguns artistas, que afirmam que a propaganda derruba a integridade artística das obras -, em documentários, a prática de product placement é nova e bem menos frequente. 

Chamado de “o Inception dos documentários” pelo comediante Jimmy Kimmel, "The Greatest Movie Ever Sold" estreia em 22 de abril nos Estados Unidos, pela Sony Classics. No Brasil, ainda não há previsão para lançamento.

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10 grandes frases da publicidade brasileira

É muito interessante a ideia que alguns publicitários conseguem transmitir com pequenas frases de efeito. Veja abaixo a lista com 10 grandes frases:

1 – Não é só no futebol que é bom dar um passeio na Argentina. (Tam Viagens)

2 – Se ficar parado fosse bom, a melhor parte da balada seria a fila. (Ford – Corsa) não entendi isso, ford – corsa?

3 – Cartão-Postal. O único presente que é melhor mandar do que receber. (Havaianas)

4 – Duas razões prováveis para uma noite mal dormida: um colchão muito ruim ou uma mulher muito boa. (Colchões Ortobom)

5 - Apressado come cru, pra dar tempo de repetir. (restaurante japonês Madame Butterfly)

6-Quando uma menina vira mulher, os homens viram meninos. (Lingerie Valisère)

7-Nossos clientes nunca voltaram para reclamar. (Outdoor de uma casa de serviços funerários)

8-Brinquedo só no Natal. Bife de fígado toda semana. E depois você se pergunta por que há tanta criança traumatizada no mundo… (Brinquedos Estrela)

9-Beba-o com respeito. É provável que ele seja mais velho que você. (Conhaque Martell)

10-Nunca foi tão fácil tirar o doce da criança. (Escova dental Oral B)

BÔNUS

Quer que ele seja mais homem? Experimente ser mais mulher. (Lingerie Valisère)

Não beba só uma. Bebavárias. (Cerveja Bavária)

Nenhuma mulher quer um homem bom de pia. (Colchões Orthocrin)

Cuidado. Nesta época do ano os anúncios estão cheios de ding dings, blén bléns e ho ho hos. Mas o que eles querem mesmo é o seu 13º. (Citibank)

5 frases sobre Marketing

O maravilhoso mundo da propaganda, do marketing e da publicidade sempre traz coisas interessantes para a saúde das empresas. Confira 5 grandes frases sobre marketing.

“Marketing é criar uma marca e fixá-la na mente dos possíveis clientes.” (Al Ries)

“Marketing é uma guerra mental. São as idéias que estão na cabeça das pessoas que determinam se um produto terá sucesso ou não.” (Al Ries)

“Marketing. Aquela coisa que os empresários inventaram e os políticos descobriram.” (Eugênio Mohallem)

“Marketing não é um evento, mas um processo. Ele tem um começo, um meio, mas nunca um final, pois ele é um processo. Você melhora, aperfeiçoa, e até interrompe, mas nunca para o processo completamente.” (Jay Conrad Levinson)

“A meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho.” (Peter Drucker)

Pesquisa prevê que o investimento publicitário na internet superará jornais em 2013

Uma pesquisa da ZenithOptimedia prevê que os investimentos publicitários na internet devem superar os recursos gastos com anúncios nos jornais em 2013. Segundo o estudo, o gasto publicitário na internet alcançará a marca de US$ 94,4 bilhões no mundo, contra US$ 91,2 bilhões.

Com a mudança no ranking, a internet será a segunda mídia a receber mais investimentos, atrás apenas da TV. Atualmente, a web está à frente das revistas (4º), rádio (5º), outdoor (6º) e cinema (7º).

De acordo com a previsão, a publicidade em jornais irá perder US$ 4 bilhões em todo o mundo em apenas três anos, ficando em US$ 91,2 bilhões. Já a internet, ganhará US$ 31 bilhões.

“Os gastos com anúncios nos jornais foram 51% maiores do que os investimentos na internet em 2010, mas os recursos de publicidade em jornais estão encolhendo 1,4% ao ano, com queda contínua na circulação dos jornais nos países desenvolvidos e a migração de leitores para a internet”, diz o estudo.

Peguei lá no Comunique-se

Comercial do Beijo

O comercial criado em 2006 com o título "Beijo" é um spot de 30 segundos. O conceito criativo da peça gira em torno do slogan "Alguém procura o que você tem, alguém tem o que você procura", mostrando o papel do site como um ponto de encontro para os desejos de milhões de usuários em relação ao interesse em vender e a comprar de tudo. O comercial foi produzido evidenciando o posicionamento do MercadoLivre como uma marca líder no setor do comércio eletrônico e como a melhor escolha para compradores e vendedores via Internet na América Latina.

Publicidade x Propaganda. Qual a diferença?

Apesar de serem usadas como sinônimos, publicidade e propaganda não é a mesma coisa.

No dicionário, temos as seguintes definições:

Propaganda. [Do lat. Propaganda, do gerúndio de propagare, ‘coisas que devem ser propagadas’. ] S.f. 1. Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. 2. Sociedade vulgarizadora de certas doutrinas. 3. Publicidade.
(Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).

Vamos ao primeiro teste. Este anúncio é: ( ) Publicidade ( ) Propaganda ( ) Vô no banheiro rapidinho...

Publicidade. [Calcado no fr. Publicité.] S. f. 1. Qualidade do que é público; “a publicidade dum escândalo”. 2. Caráter do que é feito em público; a publicidade dos debates judiciais. 3. A arte de exercer uma ação psicológica sobre o político com fins comerciais ou políticos; propaganda; propaganda: agência de publicidade; “a publicidade governamental”. 4. Cartaz, anúncio, texto, etc., com caráter publicitário: “duas páginas de publicidade no jornal”. (Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).

Vamos ao segundo teste. Este anúncio é: ( ) Publicidade ( ) Propaganda ( ) Que troço branco é esse? (troço é com ç?)

Etimologicamente, propaganda deriva de propagar.

E o que se propaga? Uma idéia. Propaganda tem caráter político, religioso ou ideológico. Significa disseminar idéias. Na propaganda não há uma relação de produto/serviço e consumidor. Não é relacionada à venda. Em inglês, propaganda é Propaganda.

Já a publicidade tem origem em público.

E, por ter sua origem em público, é relacionada à venda. É o anúncio comercial. Divulga e promove o consumo de bens. O anunciante paga pela divulgação. Ela tem como função despertar no público o desejo da compra e levá-lo a comprar. Em inglês, publicidade é Advertising.

Bom, espero que tenham entendido essa pequena diferença nos significados. No Brasil, essa diferença não costuma ser relevante. Contudo, em outros países confundir publicidade com propaganda pode ser o suficiente para você perder um bom emprego. Então vamos ficar atentos, né futuros colegas de profissão?

Um briefing pra vocês!

O que é Briefing? Para que ele serve?

O que seria o tal de “BRIEFING” ?

Bom, ao pé da letra, a palavra Briefing vem de uma origem Inglesa composto pelo verbo TO BRIEF (transmitir informações) e o Sufixo ING que expressa ação desse verbo.

Quando usaremos isso ?

No mundo da publicidade, mundo comercial e dentre outros, trata-se de um documento que evidencia todas as informações e orientações necessárias para que a agência, ou profissional liberal (Freelancer) trabalhe com eficácia no desenvolvimento de um determinado serviço. Briefing tem como maior finalidade, evitar problemas futuros durante o desenvolvimento de projeto.

Você poderia, resumidamente, dizer que o Briefing  é aquela reuniãozinha que você faz com o seu cliente só que tudo escrito no papel do seu jeito, seria como o cliente falando e explicando tudo o que ele quer em seu site “no popular” e você anotando no Briefing como Programador, WebDesigner e outros.

Marca cria embalagem que lembra consumidor de economizar água

Honrando a tendência de desenvolver produtos orgânicos e pouco nocivos ao meio ambiente, uma empresa alemã deu um passo adiante e criou uma marca em forma de mensagem – ou o contrário, se você preferir.

A Stop the Water While Using Me! produz cosméticos com ingredientes orgânicos e/ou naturais em embalagens biodegradáveis. Além de ser fabricada com o conceito de sustentabilidade em mente, a marca lembra os consumidores todos os dias de fechar a torneira enquanto escovam os dentes ou se ensaboam.

O verso das embalagens traz avisos sobre como a Stop the Water While Using Me! se posiciona no mercado: “We: stop the use of nonnatural additives. Stop wasting energy in production. Stop adding unnecessary scents. Stop designing with toxic colours.” (“Nós: paramos de usar aditivos não-naturais, Paramos de desperdiçar energia na produção. Paramos de adicionar aromas desnecessários. Paramos de utilizar cores tóxicas.”).

O design de embalagem é da Korefe.

Whisky Ballantine's Finest cria garrafa com luz própria

O whisky escocês Ballantine´s Finest, eleito como o melhor scotch Standard do mundo por dois anos consecutivos pela Bíblia do Whisky – lança oficialmente em todo o Brasil a versão high tech Ballantine´s Equalizer.

Com luz própria nas cores azul e vermelha, a nova garrafa promete iluminar e agitar as noites dos consumidores da marca ao trazer um equalizador de som eletrônico que mostra as batidas da música que está sendo tocada no ambiente onde está.

A edição limitada poderá ser usada como objeto de decoração. Ballatine´s Equalizer será vendida em grandes redes de supermercados e delicatessens com preço sugerido de R$ 280.

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Coca-Cola e Domino`s dividem caixa de pizza

Em uma ação de co-branding, as embalagens das pizzas Domino`s passarão a estampar mensagens de otimismo inspiradas na nova campanha da Coca-Cola, com o tema “Razões para acreditar. Os bons são maioria”.

As caixas, comercializadas nas lojas da rede espalhadas pelo país, vêm acompanhadas de frases como “para cada tanque de guerra fabricado no mundo, são produzidas centenas de milhares de ursinhos de pelúcia” e “para cada pessoa dizendo que tudo vai piorar, há uma centena de casais planejando ter filhos”.

Peguei lá na Exame

Marketing

As pessoas sempre pedem uma explicação sobre o que é, exatamente, marketing. Pois aí vai uma das melhores explicações, tendo como exemplo, as mulheres.

1. Você, mulher, vê um cara numa festa. Você vai até ele e diz:
"Eu sou muito boa de cama".
Isto é Marketing Direto.

2. Você está numa festa com um grupo de amigas e vê um cara. Uma delas vai até ele e, apontando para você, ela diz:
"Aquela ali é fantástica na cama".
Isto é Publicidade.

3. Você vê um cara numa festa. Você vai até ele e consegue o seu telefone. Você liga no dia seguinte e diz:
"Oi! Eu sou ótima de cama".
Isto é Telemarketing.

4. Você vê um cara numa festa. Você se levanta, ajeita o vestido, vai até ele e diz:
"Com licença".
E ajeita a gravata dele, rodando seu braço e completa:
"A propósito, eu sou muito boa de cama".
Isto é Relações Públicas.

5. Você está numa festa. Um cara se aproxima de você e diz:
"Me disseram que você é maravilhosa na cama".
Isto é Reconhecimento de Marca.

6. Você está numa festa e vê um cara. Você o convence a ir para casa com a sua melhor amiga.
Isto é Representação de Vendas.

7. Sua amiga não o satisfaz e ela liga para você.
Isto é Suporte Técnico.

8. Você está a caminho de uma festa quando se dá conta de que poderia haver um monte de caras em cada uma das casas pelas quais está passando. Você sai do carro e, do meio da rua, grita bem alto:
"EU SOU FANTÁSTICA NA CAMA!"
Não faça isso: Isto é Spam.

Que lição podemos tirar desses 5 anos de Twitter ?

Não dá pra negar que o Twitter revolucionou a forma como nós nos comunicamos, em muito pouco tempo.

O sucesso estrondoso e o crescimento inesperado são resultados de uma inovação que não precisou de complexidade para mobilizar o mundo. Pelo contrário, a simplicidade é a essência que fez o serviço impactar e envolver tanta gente. E esta é a lição que podemos tirar desses 5 anos de Twitter.

Em um mundo onde os desejos modernos estão associados ao tempo e à praticidade, o potencial de uma inovação depende muito do seu grau de simplicidade.

Um vídeo com depoimentos de personalidades que utilizam o serviço foi publicado no site que celebra os 5 anos de sucesso absoluto dessa inovação, dessa revolução.

Parabéns, Twitter!

 

Peguei lá no ADivertido

Na publicidade nada se perde, nada se cria, tudo se transforma ?

Adidas “Forever Sport” – 2004

Agência: TBWA Hong-Kong

Sats Gym Club – 2011 

Agência: PS Agency Stockholm